中国电子商务市场经过10多年的快速发展，服务、娱乐、家居等行业的电子商务化开始迅速崛起，同时中国房地产市场受中国宏观政策及经济的影响，整体市场在震荡中前行，房地产作为中国经济支柱产业之一，也已开始探究在网络营销下的广告渠道与销售策略并重的营销之道。在多方面市场环境的共同促进下，2011年初，房产电商平台应运而生。

　　从整个房产电商市场的发展角度来看，开发商将更加青睐对房源交易有促进作用的营销方式，而从消费者角度来讲，能够带来实际优惠和便捷的购房方式也将更加受到认可。随着国内多家主流房产网站电商平台及以淘宝为代表的综合电商平台的齐力推进，在经历过市场的探索期后，国内主流房企纷纷参与到房产电商市场中来。2013年中国房产电商市场得到快速的发展。

　　海西地产网迎合市场需求，基于泉州房地产也在快速发展的形势，结合自身资源，应市推出团购品牌【海带团】，作为泉州房地产行业首先推出电商平台的网络媒体，海带团目前已经成功和中骏四季阳光、中超水木春天、宝龙城市广场、裕福康城等楼盘展开合作，并取得不错的成绩，形成了一定的口碑。

　　目前，作为泉州最具资源整合能力的房产电商平台，海带团获得好评的秘诀在于12项必杀器，以庞大网友数据库为依托，通过圈层整合、全面资源，线上与线下无缝结合，最终促成了团购平台的不断扩展，成果不断提升。

　　“海带团”12项必杀器中，除了发挥网站自身平台的优势与作用之外，更重要的是多渠道的资源整合能力以及较精准的圈层定位，在9月举行的2013海带购房计划中，海带团将自身的品牌优势发挥到极致，活动最终取得圆满成功，受到房地产企业及购房者的认可。

跨界媒体

圈层整合

商场驻点

目标派单

看房团

网友数据库

呼叫系统

精准短信

　　对于电商平台来说，线上服务仍有大力完善的空间。房地产电子商务向前发展是必然趋势，在未来的发展中，海带团将持续对目标受众进行细分，针对不同的推广需求不断开发创新营销产品和服务，减少同质化竞争，增强差异化运营。根据项目的特征和需求对营销资源进行整合，包括结合网站、微博和微信等社交媒体及其他媒体等多元渠道进行整合营销，定制个性化解决方案，将更多的目标消费者引到电商平台，打造最具影响力的【海带团】品牌！

团购现场

　　（海西地产网 柯蓝辑）