“全球顶级运动员汇聚伦敦，这是他们最激动的时刻；对我们而言，这也是难得的品牌营销兴奋期。”三六一度副总裁侯朝辉如是说。

这些天，在与伦敦相隔万里的品牌之都泉州，为奥运而兴奋的企业家远不止侯朝辉一个。据不完全统计，十几家来自泉州纺织服装、鞋业、食品、光电等领域的泉州企业，正鏖战奥运赛场。或赞助国家代表团，或抢占收视高地，或以各种奇思妙想的营销方式“曲线入奥”……在这个听不见发令枪声的赛场上，泉州品牌千帆竞发，一骑绝尘。

跻身赛场 星光熠熠

四年一度的奥运会，不仅是体育界竞技水平的一次重新洗牌，更是体育品牌江湖地位的一次高下较量。安踏、361°、匹克、乔丹、鸿星尔克、阿迪王……泉州体育产业集团军在本届奥运赛场上集体“亮剑”，据不完全统计，伦敦奥运期间，有超过19个国家的代表团身着泉州品牌战袍出现在赛场上。这其中，不乏星光熠熠的绝对“大亨”。

●最荣耀：安踏打造冠军龙服

易思玲！王明娟！孙杨！叶诗文！郭文珺！吴敏霞/何姿！……奥运奖牌获得者的容貌各异，但在伦敦的领奖台上，不变的是安踏醒目的品牌标志。这份独一无二的荣耀，属于泉州制造。

这一次，安踏圆了“让中国运动员身披本土品牌战袍登上领奖台”的梦想。6亿元，让安踏凭借中国奥运史上最大一笔单项赞助金额，击败了劲敌耐克和阿迪达斯，成为2009年—2012年中国奥委会合作伙伴。由安踏打造的这套冠军龙服，设计工作历时16个月之久。

“顶级赛事和体育资源带来的不仅仅是直接的账面收入，它的核心价值是提升品牌高度，让消费者产生强烈的品牌感知。”安踏董事局主席丁世忠如是说。而正如业内人士所言，通过命名冠军龙服、抢先发布奥运战略，安踏在新一轮的赛程上手握王牌，奠定了行业老大的绝对优势。

●最醒目：361°冠名央视奥运节目

回家，放包，开电视，锁定cctv5……这几乎是奥运期间全国体育迷的一致动作。如果你也是其中一员，那么一定不会错过电视屏幕上《361°伦敦行动》的醒目logo。这档由三六一度（中国）有限公司联合中央电视台打造的奥运特别节目，不仅意味着中央电视台伦敦奥运年报道行动的开始，也成为中国体育军团2012年伦敦行动的前哨。随着这档以奥运、体育、旅游、探索为主线的节目收视率节节攀升，361°的品牌形象深入千家万户。

除了为强势媒体中央电视台奥运报道团提供全套报道装备外。361°还制定了一套金字塔式的伦敦奥运品牌计划：塔尖押中了获得奥运金牌的中国男子游泳选手孙杨，塔中则是为中国自行车队等国家队提供比赛服，底部则是为颇为吸引观众眼球的朝鲜等国代表团提供比赛出场服。此外，361°还通过网络推出“全民记者团”活动，吸引“草根记者”加入奥运报道群体。

●最多数：匹克赞助代表团数量全国第一

新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、伊拉克、约旦、塞浦路斯……这一连串的名字，在奥运期间与一个泉州品牌——“匹克”紧密相连。本届奥运会匹克集团为7支奥运代表团提供领奖服、比赛外套等运动装备，阵容遍及四大洲，数量仅次于耐克和阿迪达斯，位列国内运动品牌之首。

这样大范围的赞助可不是盲目地“遍撒胡椒面”，匹克集团董事长许景南介绍，匹克所赞助的国家代表团在田径、帆船、赛艇和射击等项目上都具有世界顶级水平。一旦运动员获得奖牌，匹克品牌将随着领奖服的出场而进入全球观众的视线。此外，匹克所选择赞助的国家，未来也将是匹克主要开拓的目标市场。

直通伦敦 各怀绝技

与奥运赛场上的正面突围相比，众多身怀绝技的泉州企业，在奥运周边打起了品牌伏击。

“过去靠大量广告投放培育品牌的模式，现在渐渐过渡到重管理、重渠道、练内功的阶段。”在北京世纪润华广告有限公司董事长王志坚看来，各种介入伦敦奥运营销方式，反映出泉州品牌不同发展阶段的需求。于是，强强联手整合营销，赞助下届奥运申办国，投资奥运题材微电影……一招招直通伦敦的秘技，由泉州企业争相演绎。

●泉企绝技之合纵连横

本届奥运会期间，细心的你会发现，宝洁公司位于沃尔玛的奥运体验中心，将摆放身着安踏领奖服的模特；麦当劳的门店经理和收银员，将穿着安踏中国体育代表团领奖服饰；伊利酸奶产品包装上印有安踏的logo……

正所谓“随风潜入夜，润物细无声”，在奥运商战上的一枝独秀固然能吸引眼球，强强联手却更能全面渗透。深谙这一点的安踏，在抢占奥运优势资源的同时，更加注重整合营销。

为此，安踏与国际奥委会合作伙伴宝洁、麦当劳，以及中国奥委会合作伙伴希尔顿酒店、伊利共同打造“奥运品牌联盟”。营销资源的共享，让各个品牌在不增加额外开支的同时，大大增加了品牌曝光度。

●泉企绝技之放长线钓大鱼

南非是鸿星尔克在本届奥运会上携手的三个国家奥委会之一。除了看重南非在游泳、田径等项目上的强劲实力外，鸿星尔克更打着一盘长远的算盘。

“去年南非成功举办了世界杯足球赛，并正式提出申办2020年或2024年夏季奥运会。”鸿星尔克集团常务副总裁吴荣照道破天机。原来，非洲大陆的国家至今都无缘举办奥运会，2010年世界杯的成功举行让南非在申办奥运会上具备了很大的优势，南非在此届奥运会上的表现也将备受关注。“希望双方建立的友好合作关系，能伴随和助力南非成功获得2020年夏季奥运会的主办权。”

●泉企绝技之声东击西

奥运大幕开启之即，有着体育版《建国大业》之称的奥运题材微电影《跑出一片天》，已然乘着奥运东风，率先在网络上火了一把。德尔惠用声东击西的方式，将微电影和奥运会这两个风马牛不相及的概念绑在了一起。观众的眼球锁定杨幂、田亮、戚薇等文体明星青春面容的同时，不会错过他们身上醒目的“德尔惠”品牌标识。

业内人士认为，奥运营销关键在于为奥运健儿加油鼓劲之际，让消费者在奥运前后关注到企业特色。信息时代，网络成为与电视并驾齐驱的奥运收视平台，以投资当前最热的“微电影”的方式接轨奥运会，成为包括德尔惠在内的许多泉企的营销选择。

●泉企绝技之曲线入奥

奥运会不仅是一个竞技场，更是一场时尚秀。七匹狼携手风靡时尚界的“英伦风”，演出了一场“曲线”进伦敦的好戏。

着眼于奥运会的举办权，早在几年前，七匹狼就受伦敦市长办公室及伦敦发展署邀请参加“伦敦时装周”并赴英考察时尚创意产业。伦敦奥运会与“时尚之夜”，让七匹狼的服装设计与英伦风情结下不解之缘。

  （海西地产投资网　陈诚辑）