“五一”假日，全省文旅系统深度融合文旅资源，精心策划假日文旅“大餐”，推出各类优质文化活动和新潮玩法，为游客带来丰富多彩的假日体验，群众出游热情高涨，文旅消费潜力不断释放，文旅市场活力四溢。省委省政府高度重视假日文旅市场，省委书记周祖翼、省长赵龙对做好假日文旅市场安全作出重要指示批示，要求确保旅游市场秩序和游客安全。经第三方测算：2024年“五一”假日期间，全省累计接待游客2716.65万人次，游客旅游总花费213.96亿元；按可比口径，上述两项指标分别比2019年“五一”假日增长25.1%和26.6%。

　　

　　一、文旅市场“热”力十足

　　

　　节前召开的2024年全省文旅经济发展大会有效预热我省“五一”假日市场。据调查数据，近八成居民有出行计划，同比提高15个百分点以上。携程平台数据显示，我省“五一”假日提前预订出行游客人次同比增长25.57%，消费金额同比增长14.44%。假日期间，虽然省内部分地区阴雨相伴，但整体并未影响游客出游兴致。据携程速报数据，福州上榜旅游订单增长省会城市TOP4，泉州旅游订单增速位列热门旅游城市TOP5。央视、新华社、人民日报等各大央媒集中报道我省文旅盛况，其中：央视报道32次，泉州海外交通史博物馆、漳州古城、武夷山国家公园、船政文化城等先后登上央视《新闻联播》；新华社刊发《来福建开启“有福之旅”》《建阳书坊：非遗文化借势“环带”出圈》等报道，人民日报刊发《三明文旅亮相第十二届澳门国际旅游博览会》，进一步打响“海丝起点 清新福建”品牌，助力福建打造世界知名旅游目的地。

　　

　　二、文旅消费“热”潮涌动

　　

　　全省各地文旅惠民活动多样，系列优惠政策有效助力假日文旅消费“旺”起来。省文旅厅联合携程推出“福游4·18”福建文旅消费季活动，通过直播间抽奖、订酒店送门票等方式为游客派发约7600张景区免费门票。福州开展文旅消费季主题活动并发放“福州文旅消费新场景畅游卡”，厦门开展“厦门全城嗨购·2024消费节”五一主题促消费活动，南平武夷山主景区、中华武夷茶博园等多家景区实行全年免门票政策，宁德推出太姥山景区成人门票5折、“劳模”“八闽楷模”等免门票政策。假日期间，我省总体上依然呈现较为明显的效益型发展趋势，游客花费增速高于人数增速6.6个百分点，游客人均花费增长达6.4%。福州三坊七巷景区接待游客约87万人次；泉州西街接待游客超40万人次；厦门鼓浪屿迎来客流高峰，景区客流量逼近最大承载量，累计接待游客21.8万人次；莆田妈祖诞辰民俗活动聚集众多人气，湄洲岛妈祖文化旅游区接待游客超10万人次。

　　

　　三、新兴业态“热”辣火爆

　　

　　各地推出一系列休闲娱乐旅游新产品、新业态，集聚火热人气。厦门环东浪漫线滨海水运动度假区水上飞人、桨板、皮划艇等水上运动让游客们在海滨浴场尽情体验乘风破浪的快乐；南平武夷山推出茶香疗愈、走茶山、采茶制茶、品茗论道等“茶旅融合新玩法”；宁德柘荣鸳鸯草场景区开展“身着凤凰，幸福吉祥”美拍体验等活动，广受年轻人欢迎；泉州簪花变装旅拍产品再度迎来火爆人气，蟳埔村假日期间接待游客人数达29万人次；邵武和平古镇推出“‘趣’和平‘玩’老爷！”系列活动，景区游客量创下新高；莆田秀屿区南日岛举办“海鲜啤酒节”，特色海鲜、沙滩音乐趴给游客带来一场欢乐盛宴。各地还立足资源特色，“上新”系列国潮主题文旅活动，福州三坊七巷景区推出“国潮闽都·非遗古厝”系列活动、泉州举办“哇嘎哩共，泉州甲水”《春色寄情人》一起泉Walk活动。

　　

　　四、演艺市场“热”情高涨

　　

　　各地音乐演艺、精品剧目演出、街头文化展演等活动轮番上演，“旅行+演艺”成为假日热潮。福州抖音户外生活季、下沙踏浪电音节，厦门海风交响音乐会、元气森林音乐节，泉州好势闽南语音乐节、花样漳州啤酒之夜群星演唱会、平潭“星辰大海”海岛音乐会等演出群星璀璨、频掀热浪。据统计，福州下沙踏浪电音节开启当日共有3万多人冒雨参加狂欢；厦门元气森林音乐节共吸引近4万人次到场，进场观众近80%来自外地；张学友厦门演唱会外地歌迷占比超过85%，有力拉抬假日旅游人气；漳州啤酒之夜群星演唱会吸引近2万观众参与。沉浸式演艺产品热度不减，武夷山“印象大红袍”、福州《雀起无声》《风从茉里来》《最忆船政》、厦门“来疯喜剧”等演艺产品叫好又叫座。“白天看景晚上观剧”“跟着演出去旅行”成为假日文旅消费新风尚。

　　

　　五、小城闲游“热”态尽显

　　

　　各地拥有小众自然风光、悠久历史、传统建筑、特色美食和民俗活动的“小城”逐渐受到众多游客青睐。漳州长泰推出马洋溪原生态漂流，安若小镇躺岛生活节、林墩千人钓鱼趣味活动，让游客休闲“躺平”、感受自然；环武夷山国家公园1号风景道全线贯通，沿途46处自然风光“打卡点”，20多条自驾、骑行及徒步旅游线路进一步丰富旅游场景；尤溪桂峰村以“民俗文化+旅游”为主题，开展民俗体验、美食品鉴活动，邀请游客品尝“桂峰味道”；福州永泰举办“自然永泰·漫享民宿”2024永泰民宿旅游季，推出游山、玩水、采摘等活动；上杭、漳浦等地具有地方特色的博物馆推出《匠心辉煌——上杭县博物馆馆藏“上杭工”金漆木雕精品展》、锦色华年——漳州木版年画精品展等展览，吸引众多游客前往。

　　

　　六、特色夜游“热”度不减

　　

　　各地围绕“夜游、夜娱、夜食、夜演、夜购”等推出一系列夜间文旅活动，提升游客夜间消费体验，点亮假日夜经济。据联通大数据监测，假日期间全省夜间客流总量1693.6万人次，同比上涨17.4%，较2019年同期上涨36.3%。厦门鼓浪屿每晚轮番上演民乐、二胡等音乐会，吸引大量游客沉浸式感受夜厦门的“文艺范”；泉州丰泽推出领SHOW有趣、泰禾有光、央街有味等七大夜市活动；三明泰宁古城山歌擂茶、古城巡更、梅林戏夜间专场演出等夜间文旅节目轮番上演；龙岩连城非遗奇妙夜民俗巡游活动吸引众多摄影爱好者及游客前来打卡；漳州东山风动石景区、彩蝶湾景区推出海上烟花秀、龙凤呈祥飞天秀等滨海夜游产品；平潭海坛古城的水系酒吧街区、非遗表演等夜游产品有力激发夜间消费活力，客流量突破30万人次。闽江夜游、鹭江夜游、泰宁九龙潭夜游等项目备受欢迎，鹭江夜游登船游客超1万人次。

　　

　　七、文旅市场安全有序

　　

　　节前，省文旅厅提前研究部署假日旅游安全、市场监管、服务质量等工作，发布假期旅游安全提示，倡导文明旅游、安全出行。厅主要领导带队前往省图书馆、省实验闽剧院等厅属单位开展节前安全检查，赴福州、平潭开展假日工作督导检查，让游客过一个舒心、放心的“五一”假期。假日期间，省文旅厅下发紧急通知，就进一步做好假日旅游安全和旅游市场秩序工作进行再强调、再部署；组织10个暗访组以游客身份参团或自由行方式，到各地市暗访督导景区、公共文化场馆以及旅行社、导游服务规范和安全管理等方面工作；各级文旅部门加密综合执法督导检查，全省文化市场综合执法机构共出动执法人员5799人次，检查文旅经营单位2648家。各地积极开展文明引导和暖客服务行动，提前发布天气信息、门票预约、人员限流等温馨提示，为广大游客营造舒适旅游环境。全省各地文明旅游蔚然成风，假日文旅市场稳定有序，未发生重大旅游服务质量投诉、旅游安全事故以及重大负面舆情。